as rosas no mundo dos Cosméticos

''Cosméticos redescobrem as rosas"

"Cremes e perfumes voltam a usar a flor como"

O mundo dos cosméticos redescobre a rosa

Durante pelo menos um século, a rosa esteve ligada às noções de beleza e desejo.

Durante pelo menos um século, a rosa esteve ligada às noções de beleza e desejo.
Acessório indispensável de rainhas do baile e patinadoras artísticas (sem falar no Jubileu de Diamante da rainha Elizabeth II), está também presente no hidratante Cold Cream, no Chanel No. 5 e no clássico Rosebud Salve da Smith.
Há alguns anos, porém, a flor começou a ser preterida na indústria de cosméticos.
'Foi por causa da rosa cor-de-chá', explica Ben Krigler, criador da Krigler Perfumes de Nova York, fundada por seu tataravô, em 1904. 'Ela era popular nos anos 50 e 60, mas, na verdade, é uma flor híbrida. É dela que vem aquele cheiro meio antiquado, de coisa guardada. Na loja a gente chama de 'cheiro de avó.''
Ele diz que sua empresa desenvolveu um aroma de rosas próprio há vários anos, acrescentando mais a rosa Antibes ('o verdadeiro aroma de rosas', define ele) e reduzindo os elementos do lilás e das flores brancas.
E agora parece que a flor está voltando à evidência.

'Cada década tem uma flor de destaque', continua Krigler. 'No fim dos anos 60 e na década de 70 foi o patchuli; depois, veio o jasmim. Na década passada foi a íris e agora a rosa está de volta.'
Líder entre os perfumes está o Stella by Stella McCartney, lançado em 2003, e que leva a rosa misturada com peônias, tangerina e âmbar. Ela também tem aparecido nas passarelas, incluindo os desfiles de Valentino, Lanvin e Erdem, grife essa que colocou sua imagem em saias, vestidos e clutches de noite.
'É incrível como se vê rosa na moda agora', diz Sandy Cataldo, que, em parceria com Lynn Welsh Emmolo, criou a linha de fragrâncias A Dozen Roses em julho do ano passado.

Com 25 anos de experiência no mundo da beleza, ela cita a flor como inspiração geral, incluindo o nome da banda Guns N' Roses e o filme de 1989, 'A Guerra dos Roses'.
As novas fragrâncias de rosa, como as de sua linha e a de Stella McCartney, a Summer Rose (US$ 62), perfume de edição limitada que está sendo vendido na Sephora só esta temporada, são menos concentradas na própria flor e mais na sensação que podem causar. Em julho, a A Dozen Roses vai lançar Amber Queen, que usa a rosa absoluta, a rosa pêssego, clementina e âmbar, por US$ 95 o frasco na Neiman Marcus.
Para os homens, a rosa se mistura com o sândalo e a pimenta na fragrância da Cartier, Declaration d'un Soir, que chega à Bloomingdale's em agosto. No segundo semestre, Tom Ford pretende lançar Cafe Rose, seu primeiro perfume usando rosas, que aparecem misturadas a açafrão e café. Ele já a tinha usado num creme suavizante.
'É importante que tenha um cheirinho fresco, com uma fragrância bem suave', explica Ford por e-mail. 'É por isso que você acaba se viciando em certos produtos.' Quando questionado por que escolheu a rosa, acrescentou: 'Seu aroma é relaxante.'

Ela também está sendo usada no arsenal antirrugas. Em junho, a Lancome lançou o Absolue L'Extrait Regenerating Ultimate Elixir (US$ 350 o pote), que possui células maduras das folhas das rosas que, segundo a empresa, estimula a produção de colágeno.
O produto será comercializado pela Bergdorf Goodman e pela Saks Fifth Avenue, precedido pela máscara de rosa negra da Sisley Paris, um tantinho mais 'acessível' (US$ 158).
'Do ponto de vista de Marketing, você vê aqueles botões lindíssimos que afetam qualquer um emocionalmente', diz o Dr. David Colbert, dermatologista de Nova York cujo óleo facial, o novo Illumino, contém componentes da flor e chega à Barneys New York e à Colette de Paris em agosto ou setembro, com o preço fixado a US$ 125 o frasco.

'Segundo um estudo feito no Japão, os extratos de rosa ajudam a recuperar os danos causados ao colágeno e à elastina', justifica Colbert. 'Além do mais, as qualidades aromáticas da flor afetam o sistema límbico. O cérebro é responsável também pela pele. Qualquer associação positiva – e o aroma das rosas é calmante – pode ajudar na sua compleição.'
A Dra. Dendy Engelman, também dermatologista de Nova York e diretora de Dermatologia cirúrgica do New York Medical College, concorda que a rosa traz benefícios, mas é cética em relação à sua significância.
'Alguns estudos mostram que certas rosas possuem grandes quantidades de vitamina C, que é antioxidante', explica ela. 'Há evidências de que proteja as células e tenha propriedades anti-inflamatórias, mas daí a dizer que regenera as células é um exagero.'
Ela observa que há vários outros produtos que possuem maiores concentrações de vitamina C do que a flor.

Também não podemos nos esquecer dos espinhos.
'Ouvi dizer que algumas pessoas estão fazendo produtos de beleza com rosa em casa', diz a médica. 'Não recomendo esse tipo de coisa porque os espinhos da rosa têm um fungo e, se você se picar, pode desenvolver uma infecção séria.'
Sem se deixar abalar pelo risco, a Sisley trabalhou com uma família que cultiva rosas há seis gerações, no sul da França para criar a rosa Black Baccara, de pétalas grandes e um tom de vermelho bem escuro.
Segundo Isabelle Thuillier, diretora de pesquisa e avaliação da Sisley, seu pigmento profundo 'contém mais benefícios anti-idade' do que as variedades comumente encontradas no jardim. E, como se competisse num concurso de rosas, acrescentou: 'É claro que, com Marketing, há a sedução; é a combinação do vermelho escuro, profundo, com o toque suave feito veludo. É uma rosa mágica'.
A Melvita, outra marca francesa de produtos para a pele, criou um néctar de rosas de uma espécie selvagem que floresce a grandes altitudes, utilizando a flor inteira, além das folhas e botões. A colheita é feita em junho por um especialista, que vai buscá-las numa montanha no sul da França.

Bernard Chevilliat, fundador da Melvita, comenta que principalmente os asiáticos gostam muito da rosa.
'Pode até ser um fator cultural', ele continua, 'mas a verdade é que ela é apreciada no mundo inteiro'.
De fato, a Korres, uma linha de cosméticos e produtos para a pele de Atenas, se viu fazendo sucesso internacional graças ao seu Wild Rose (PLUS) Vitamin C Advanced Brightening Sleeping Facial. Lançado em março, o produto vende mais que o dobro do Quercetin & Oak Night Cream, de acordo com informações da porta-voz da companhia.
Na Christian Dior, o balm Creme de Rose é um dos campeões de vendas da marca, segundo a porta-voz Bryn Kenny. (A propósito, Dior era um jardineiro inveterado e a rosa era uma de suas flores favoritas.)

A nova marca de estilo de vida de Aerin Lauder, a Aerin, também terá creme para as mãos e o corpo com rosas, além de um condicionador labial quando chegar às lojas, em agosto.
'Sem dúvida, a rosa é a rainha das flores', diz Lynn Emmolo da A Dozen Roses. Isto é, até alguma outra flor roubar o seu trono.
'A magnólia também anda em evidência', diz Ben Krigler. 'Com certeza, a rosa já tem concorrência.'





fonte:
estilodevida





 

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